За последние 20 лет износ коньков превратился из аутсайдера в владельца - нет, Господь, из основной эстетики. Но по мере того, как культура развивалась, культ в ней развивался. Несмотря на их широкую доступность, вы теперь с большей вероятностью увидите очереди, извивающиеся в квартале, чтобы получить часть одежды для скейтбординга ограниченной серии, чем в любой другой момент истории. Мы исследуем влияние скейтбординга на модную моду.
В 2005 году режиссер Кэтрин Хардвик выпустила альбом Lords of Dogtown, в котором рассказывалось о выходках команды соревнований Zephyr (Z – boys) одним летом 1970-х годов. Основанный на реальных событиях, он документирует начало легенды о коньках Тони Алва, Стейси Перальта и Джея Адамса. Лорды Догтауна были культовой классикой, одой свободе, которую приносит скейтбординг, а также празднованием свободного катания. Злобный дух бытия в стае подростков. Документальный фильм о команде Zephyr был также номинирован на фестиваль Sundance.
Али / Уорхол для Всевышнего
Фото, опубликованное Supreme (@supremenewyork) 20 апреля 2016 года в 7:00 утра по тихоокеанскому времени.
Одежда является воплощением этого фигуристского духа. В фильме мальчики носят футболки большого размера, задние кепки, толстовки с капюшоном, шорты и джинсы с низкой посадкой - стиль, который почти не изменился с 70-х годов. Свободно облегающие, негабаритные предметы дают водителям свободу кататься так, как они хотят, передавая беззаботную, заниженную эстетику.
Таким образом, отношение фигуристов оказалось бесконечно соблазнительным для брендов, стремящихся развить дух для своих собственных выгод. И одна из причин того, что износ коньков стал основной, несомненно, связана с брендингом. Корпоративные гиганты, такие как Red Bull, занялись спортом и безошибочно согласились с ним, обеспечив массовое распространение того, что было скорее аутсайдерской игрой. Но превосходство брендов на сцене сегодня происходит от их подлинности. И среди клана тяжелых нападающих есть два главных гиганта, которые стоят на плечах выше остальных: Верховный и Стусси.
Пятница #scottoster
Фото, опубликованное Бьянкой Чандон (@biancachandon) 13 мая 2015 года в 16:59 по тихоокеанскому времени.
Первый магазин Supreme был открыт в 1994 году в центре Нью-Йорка. Основатель Джеймс Джеббиа был опытным предпринимателем, который понимал, что дети скейтбординга разборчивы в покупках, разборчивы в том, что они носят. Джеббиа нанял местных скейтеров для работы в своем магазине, выращивая аутентичный бренд и лояльную фан-базу. «Мы просто пытаемся сделать что-то для этой настоящей боли в заднице, привередливого нью-йоркского ребенка». Джеббиа рассказал интервью журналу.
Stussy была основана в 1980-х годах в Калифорнии Шоном Стюсси и его партнером Фрэнком Синатрой (нет, не тот). Дуэт произошел на фоне серфинга и скейтбординга, но с самого начала привлекал внимание к высокой моде. Stüssy No.4 отдает дань уважения культовым духам Chanel, как и логотип, сделанный из переплетенных S. Сочетание влияний позволило бренду создать что-то новое и энергичное, завоевав преданных и международных последователей всего за несколько лет.
Stussy вдохновил не только Высшего, но и легионы последовавших за ним стилей - Бьянка Чандон, Настроение и Палас и многие другие. Эти бренды привлекают огромную аудиторию, с международными магазинами и торговцами. Пройдя путь от внешних эшелонов стиля к сердцу современной эстетики, они продолжают монополизировать ту же позицию, но также общаются с поколением таким образом, который более актуален, чем их коллеги из высокой моды.
В ДВОРЕЦ МАГАЗИН ЭТОТ СУББОТЫ? • ФУТБОЛКИ ПО ЧАСТНЫМ ШОУМАНАМ ♻️ • НОВЫЕ КОРОБКИ♻️ • СУМКИ♻️ • НОВЫЕ ПАЛУБЫ ДЛЯ УГЛЕВОДОВ♻️ • ЖУРНАЛ ZE SKATE ♻️ • И НЕКОТОРЫЙ СЮРПРИЗ ТИПА ДЕРЬМО? ОНЛАЙН СЛИШКОМ БОСС? САТ 11:00 ВРЕМЯ ЛОНДОНА? США ОНЛАЙН ?? СБ 11:00 EST, 8:00 PST.
Видео, опубликованное PALACE (@palaceskateboards) 2 августа 2016 года в 6:35 PDT
В эпоху постоянных коллекций и мгновенного рассеивания тенденций на подиумах Supreme и компания прибили к исключительному преимуществу, сочетая в себе высокое качество дизайна и доступные цены. Начав с того, что опираясь на то, что они знают, и на культуру вокруг них, эти бренды в настоящее время развили смекалку для коллекций с ограниченным тиражом и умного сотрудничества с разными лейблами от Levis до North Face и Larry Clark, оставаясь при этом верными своим этос. Эти бренды дороги, но они не очень дорогие: это мода, которую может носить новое поколение.
Помимо самих этикеток, бренды одежды для скейтбординга также освоили характер концептуального магазина. Отношение плавно пронизывает весь опыт лейбла. И что удивительно, отношение поддерживается и на их сайтах. Онлайн макет Supreme позволяет вам ориентироваться, но дает минимальный объем контента. «Крутой» фактор бренда находится в загадке.
#moodnyc
Фото, опубликованное Mood NYC (@moodnyc) 21 мая 2016 года в 14:52 PDT
Быть хипстером сейчас - значит быть тысячелетним. Здесь нет ничего альтернативного в модных вариантах. Но одежда для скейтбординга продолжает предлагать нечто более индивидуальное, даже когда она начинает продаваться на Urban Outfitters. Действительно, по мере того, как культ стиля фигуристов перерастает в современную культуру, будет интересно посмотреть, как эти бренды справляются с таким горячим и устойчивым восхищением. Одно можно сказать наверняка, они не будут возвращены в скейт-парки в ближайшее время.
