Если вы недавно не жили в Ferrero Rocher, вы заметили, что ностальгия 90-х вернулась снова, на этот раз с огромной дозой логотипомании. Одним из брендов, быстро монополизирующих эту шумиху, является американская икона GAP. В то время как в последнее десятилетие бренд боролся со своей индивидуальностью и падал в магазинах, новая одержимость логотипами бренда открыла для компании четкую возможность вернуть себе долю рынка. В конце концов, многие из нас могут утверждать, что не потратили самую скверную часть своей молодости, украшенную толстовками GAP из флиса и серовато-серыми футболками. Поясница: GAP вернулся.
Обновленная энергия бренда недавно проявилась в новом концептуальном магазине I Am Gap, в состав которого входит коллекция капсул, созданная в сотрудничестве с выпускником Central St Martins Ryohei Kawanishi, и его лейблом LANDLORD. GAP обратился к дизайнеру, создавшему свою коллекцию AW16 для бренда, после того, как освещение его шоу в СМИ привлекло их внимание.
«Я сосредоточился на создании нейтральной одежды, потому что это была первая коллекция, и мы не были уверены, будем ли мы продолжать делать лейблы или нет. Я сделал коллекцию максимально нейтральной, чтобы каждый мог носить ее из сезона в сезон. Я также носил много старых GAP в то время, потому что я мог найти недорогие вещи в благотворительных магазинах, и я получил то, что раньше носили мои родители. Затем я начал ссылаться на эти пьесы в нашем первом сезоне », - объясняет Рёхей Каваниши, когда мы встретились с ним в начале этого месяца.
Дизайнер, который цитирует вдохновение, столь же разнообразное, как Майкл Мур и его дочь, призван сделать американскую уличную одежду снова великолепной. «Это не так, - говорит он нам, - в Европе это просто более прохладно - скорее как высокая мода». Поэтому я хочу создавать уличную одежду в контексте высокой моды и в США ». Такие амбиции кажутся идеально подходящими для GAP, бренда, который должен будет использовать лексикон haute-streetwear, если они хотят повторить успех таких брендов, как Supreme или Stüssy. И хотя GAP необходимо продолжать говорить с рынком, который включает в себя множество тридцати с лишним женщин в поисках удобных скрепок, способность создавать «культовую» футболку кажется слишком хорошей возможностью, чтобы тратить впустую. Распродажа Vetement DHL в прошлом году или недавняя мета-фальшивая футболка Gucci (которая продается по цене 350 фунтов стерлингов (438 долларов США)) являются примерами недавних успехов.
Сотрудничество является частью более широкой инициативы бренда, в рамках которой наряду с запуском кампании Generation GAP в феврале были представлены такие вещи, как трико, джинсовая рубашка и джинсовая ткань с легкой посадкой, плиссированные хаки и карманная футболка. В рамках кампании дети 90-х годов - Лиззи Джаггер (дочь модели Джерри Холл) и DJ TJ Mizell (сын Джема Мастера Джея из Run DMC) - возрождают произведения, которые носили их родители более двух десятилетий назад. Действительно, в эпоху, когда миллениалы отчаянно ищут чувство принадлежности, кажется, что ностальгическая сила логотипа GAP может просто
, Ну ты знаешь.
