Почему вы не связываетесь с Техасом?

Если вы знаете что-нибудь о Техасе, вы знаете популярность фразы «Не связывайтесь с Техасом». На протяжении многих лет, высказывание отклонилось от своего первоначального предназначения и стало лозунгом гордости Техаса.

Эта фраза появилась в 1985 году, когда Департамент транспорта Техаса (TxDOT) нанял Тима МакКлюра и Майка Блэра, двух специалистов по рекламе, чтобы помочь им в проведении кампании против засорения. В то время мусор казался эпидемией в Техасе, так как люди, как правило, не заботились о том, чтобы подобрать за собой, и даже дошли до того, что считали, что выбрасывать мусор на землю было их правом.

Даллас Скайлайн © Daxis / Flickr

TxDOT нужно было что-то, чтобы достичь целевой аудитории молодых, довольно упрямых мужчин, и это было выражением «Не связывайтесь с Техасом». Это никогда не предназначалось, чтобы казаться вежливым или чувствовать себя подобно запросу; это было создано, чтобы привлечь внимание людей тупым способом. И это действительно так: кампания была настолько успешной, что за период с 1986 по 1990 годы она снизила количество мусора на 72 процента.

Создатели никогда не предполагали, что он достигнет того уровня популярности, который был у него. Теперь вы можете увидеть лозунг повсюду в Техасе, а также во многих других штатах. Существуют футболки, рекламные ролики, знаменитые выступления и многое другое, причем все они представлены в разных контекстах - обычно для выражения достоинства штата Техас.

TSLAC Не связывайтесь с Техасом © Государственная библиотека Техаса / Flickr

На Республиканском национальном съезде 2000 года бывший президент Джордж Буш-младший использовал этот девиз во время своей речи о принятии в президенты. Многие известные звезды - Дженнифер Лав Хьюитт, Мэттью МакКонахи, Вилли Нельсон, Леэнн Раймс и Оуэн Уилсон и другие - также использовали это выражение в рекламных роликах, рекламирующих оригинальную кампанию «Не связывайся с Техасом».

Несмотря на то, что он широко используется, Департамент транспорта Техаса по-прежнему владеет правами на высказывание и запрещает использование фразы, если только те, кто желает ее использовать, не получат одобрения и не заплатят требуемую плату. Департамент даже подал пару исков по поводу неуважительного использования этой фразы.

Вы можете найти «Не связывайтесь с Техасом» на гравюре на рекламной Аллее славы в Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. Он также занимает место в Зале славы рекламы - чрезвычайно престижная награда, присуждаемая только двум слоганам ежегодно.

Тем не менее, наиболее заметным результатом использования этой фразы остается ее влияние на замусоренные привычки всех жителей Техаса. Слоган ловит вас в неожиданные моменты, когда вы живете в Техасе, например, на наклейке на бампере, когда едете по проселочной дороге, или на более известных красных, белых и синих мусорных баках.