Каждый сезон британский бренд наследия Barbour представляет свои коллекции на лондонской неделе моды для мужчин, которая превыше всего ценит новые идеи. Глава мужской одежды Ян Бергин и Хелен Барбур, пятого поколения Barbour, объясняют, почему есть место для вечного лейбла на таком фокусном событии.
Нет более модного предмета, более синонимного английской сельской местности, чем куртка Barbour.
Лейбл, который датируется 1894 годом, пользуется популярностью во всем мире благодаря своей типичной британской эстетике; Классическая восковая куртка остается в авангарде своего предложения, каждый из которых изготовлен вручную в родном городе бренда Simonside в South Shields.
Барбур олицетворяет традиционную британскую моду - Дэниел Крэйг даже носил куртку Beacon Sports, когда играл Джеймса Бонда в фильме «Skyfall» 2012 года, - но, учитывая, что London Fashion Week Men's (LFWM) - это событие, известное тем, что оно представляет последние тенденции и самые свежие дизайнерские таланты, Удивительно, что бренд с таким богатым наследием должен считать его подходящим сезоном за сезоном.
Barbour выпустил свою коллекцию Icons Re-Engineered, чтобы отметить 125-летие бренда Courtesy of Barbour
Хелен Барбур, вице-председатель и член семьи пятого поколения, подытоживает привлекательность лейбла. «Мы не модный бренд; мы являемся модным брендом », - говорит она о появлении Barbour на LFWM в январе 2019 года, в начале его 125-летия.
Мероприятие предоставило идеальную платформу для запуска праздничной коллекции Icons Re-Engineered. Это серия, которая определяет вехи в истории Барбура. Каждый новый стиль вдохновлен курткой из архивов компании, но был разработан с учетом требований современного потребителя. Это подход, который руководитель мужской одежды Ян Бергин и его команда предпочитают реагировать на тенденции.
«Следовать моде [было бы] потерять смысл, если тренд не соответствует нашим основным ценностям. Важно, чтобы мы оставались верными тому, что отстаиваем », - говорит он. Функциональность, качество и внимание к деталям всегда были ключевыми, и эта последовательность зависит от семейного аспекта бизнеса.
Презентация Барбура состоялась в Ланкастер Хаус в центре Лондона.
Барбур жила и дышала брендом всю свою жизнь. «Я инстинктивно знаю, что такое бренд», - объясняет она. Ее воспоминания уходят в ее раннее детство, когда она ходила с мамой в офис во время школьных каникул. «Я помню, как заходил в разделочную и видел, как мне показалось, самые большие ножницы».
В 1980-е годы она начала понимать, что на самом деле означает быть частью семьи Барбур. Это была самая определенная эпоха лейбла и время, когда идея знаменитостей как икон стиля была новой концепцией. Когда принцесса Диана носила бренд впервые, Барбур не знала, как реагировать. «Это было большое дело, но это тоже беспокоило. Мы внезапно перешли от функционального лейбла, одобренного фермерами, к ассоциации со Слоаном Рейнджерс (прозвище, данное в то время лондонцам высшего класса). Я помню, как думал: «Это может быть сложно».
Детали куртки Barbour Предоставлено Barbour
Но внимание Барбура к безвременью и сдержанному стилю продолжает процветать; сегодня его обращение распространяется по всей Великобритании и за ее пределами. Когда куртка Beacon была представлена в Skyfall, она была адаптирована для имитации экранной версии и перезапущена в качестве командира. Это наглядно демонстрирует, как Барбур представляет этикетку своей семьи, привлекательную для современного потребителя. «Мы не следим за тенденциями, но мы видим, что работает для нас, и стараемся дать людям то, что они хотят», - говорит она. «Каждый новый стиль происходит от оригинала».
Когда дело доходит до места Барбура в расписании LFWM, для Бергина важно не быть пойманным на репутации события для представления оригинальных идей. «Мы держим наши презентации подлинными», - говорит он. «Тенденции меняются, и это то, что делает моду интересной, но бренды наследия стоят за то, что устоялось и надолго».
Презентация «Icon Re-Engineered» состоялась в Lancaster House в центре Лондона, и величие и история здания казались особенно подходящими для этого случая. Формат больше походил на выставку, чем на показ мод, каждый новый жакет показывался вместе со своим классическим аналогом. Это уникальный подход с концепцией, выделяющейся на фоне трехдневных выступлений на взлетно-посадочной полосе и статичных презентаций, но именно это обеспечивает Барбур долгое время на этом мероприятии.
