Рассмотрим такой сценарий: вы смотрите телевизор, и появляется реклама. Вы поглощены сюжетной линией и захватывающими визуальными эффектами, забывая, что вы смотрите рекламу. К тому времени, когда продукт будет представлен, вы испытали эмоциональный удар, и вы не готовы вернуться к обычному программированию. Добро пожаловать в странный мир тайской рекламы.
Фон по тайской рекламе
Реклама в Таиланде быстро превратилась в полноценный развлекательный жанр, наполненный культурными репликами, развитыми рассказами и глубокими сообщениями, как в этом примере от CP All, которая управляет магазинами 7-Eleven в Таиланде. Ведущие международные фирмы стекались в столицу, чтобы открыть офисы и обнять этих нетерпеливых потребителей, предоставляя потрясающий, эмоциональный и откровенно веселый контент, который лишь частично соответствует любому конкретному продукту.
Чтобы понять эффективность смелой рекламной стратегии Таиланда, мы прежде всего должны оценить богатую, богатую традициями культуру и историю страны. С экономической точки зрения Таиланд считается развивающейся страной, но в последнее десятилетие он вступил в эпоху современности. Бангкок стал международным коммерческим центром. Потребители имеют больший располагаемый доход, чем когда-либо прежде, но, как правило, они не лояльны по отношению к каким-либо конкретным брендам, они по-прежнему незнакомы со многими из них и ценят свою свободу выбора. Такое мышление заставляет тайцев мечтать о потребителях рекламных агентств, которые могут использовать юмор, культуру, трагедию и другие эмоциональные сигналы, чтобы привлечь внимание к продукту, увеличивая тем самым его коммерческую ценность.
Как история Таиланда влияет на рекламу
Недавняя история Таиланда сделала возможным развитие рекламы. В 1997 году правительство внесло поправки в свою конституцию, включив свободу слова, что полностью изменило динамику СМИ в Таиланде. Хотя журналисты все еще боролись с некоторой цензурой, особенно в отношении критики монархии или правительства, рекламная индустрия укоренилась в этой среде. Затем в 2001 году премьер-министр Таксин Шинаватра вновь ограничил свободу слова. Его контроль над рекламными бюджетами через его собственную обширную личную сеть означал, что только средства массовой информации, поддерживающие правительство, будут награждены бюджетами. Военный переворот 2014 года ограничил свободу слова в рамках Национального совета мира и порядка (НКПО). Начинающая индустрия отреагировала на это тем, что обратилась к потребителям своим собственным, бесспорным способом, питая потребительский аппетит, апеллируя к юмору и драме, как в видео выше.
