Гамбия, пожалуй, одно из самых безопасных и дружелюбных мест для посещения, и по прибытии легко понять, почему у него такая замечательная репутация. Происхождение его прозвища, однако, было разработано в Нью-Йоркском зале заседаний, а не на его залитых солнцем пляжах.
Фон
Сектор туризма является важным компонентом экономики Гамбии, и именно он создает наибольшее количество рабочих мест для молодежи страны. С начала 60-х годов страна зарекомендовала себя как ключевой игрок мировой индустрии гостеприимства. Гамбия гордится своим невероятным природным ландшафтом, этническим разнообразием, религиозной терпимостью и удивительной местной кухней. Его отели, курорты, живописные прибрежные деревни и множество уникальных удивительных чудес служат магнитами для туристов. Он также может похвастаться рядом исторических зданий, памятников и археологических памятников, некоторые из которых в настоящее время включены в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Стремление Гамбии к развитию туризма связано с увеличением удовлетворенности клиентов и включает в себя увеличение количества туристов в страну. Это делается путем улучшения отелей и ориентации на маркетинг.
Sanyang Beach в Гамбии © Анна Стоу Путешествия / Alamy фото
Истоки «Улыбающегося берега»
В конце 1970-х годов был сделан шаг к популяризации и продвижению Гамбии как привлекательного туристического направления. Это было в то же самое время, что критикированная книга Алекса Хейли «Корни»; Сага об американской семье была опубликована. Бестселлер рассказывает историю Кунта Кинте, гамбийца 18- го века, захваченного и проданного в рабство. Имея прямую связь с новым рынком туризма, Совет по туризму Гамбии воспользовался вниманием средств массовой информации и открыл офис в Нью-Йорке: современное, узаконенное соединение между Африкой и США.
Гамбия © Питер Гермес Фуриан / Алами Фото
Этот шаг привел к тому, что чиновники по туризму страны сотрудничали с Bradford Group, маркетинговым агентством, базирующимся в городе и возглавляемым Мирой Барман, у которой уже была устоявшаяся страсть к Гамбии и ее людям. Команда разработала план создания слогана для Гамбии в рамках более широкой маркетинговой стратегии.
