Реклама должна быть не только средством продажи большего количества товаров или просто увеличения дохода. Фактически, бренд, который хочет охватить широкий круг публики, должен использовать рекламу как способ доставки сообщения или решения проблемы, которая касается его аудитории. Сообщения, как и реакции, могут отличаться. Ниже приведены некоторые из самых противоречивых рекламных кампаний Египта.
'Высказываться'
В 2015 году «ООН-женщины» решила начать мощную кампанию, чтобы помочь искоренить домашнее насилие. На мосту 6 октября (на одной из крупнейших автомагистралей Каира) был установлен рекламный щит с изображением красивой женщины, на лице которой были синяки. Рекламная героиня попросила каждую женщину отстаивать свои права и не терпеть жестокого обращения. Кампания получила широкий резонанс и оказала значительное влияние, поскольку люди в Египте и местные СМИ, как правило, не решают эти проблемы - отчасти из-за того, что большинство жертв не сообщают об этих актах насилия из-за социального давления, недостаточная осведомленность, или потому что они связаны или не хотят причинять им вред, среди других причин.
'Вы Spinster?'
Несколько месяцев назад компания Sunny, компания, занимающаяся производством кулинарных масел, начала масштабную кампанию, освещающую некоторые фразы, высказывания и стереотипы, которые египетские женщины привыкли слышать и ежедневно иметь дело: «У женщины полумозг», «Сломай девочку». ребро, ей вырастет 24, '' Вы девы? ' и многие другие, чтобы напомнить женщинам, что они сильнее, чем предлагают эти фразы. Кампания также призвала женщин делиться своими историями и опытом на странице Санни в Facebook, быстро получая различные комментарии и реакции, некоторые из которых были положительными, а некоторые обвиняли кампанию в том, что она оскорбительна и стыдна по отношению к женщинам. Именно тогда компания ответила, чтобы поблагодарить тех, кто обиделся, сказав, что это именно то, чего они хотели от этой кампании: чтобы люди находили заявления, подобные этим оскорбительным и неприемлемым, чтобы повысить осведомленность.
"Man Up"
С 2009 года пивная компания Al Ahram Beverages проводит серию рекламных кампаний для своего безалкогольного продукта Birell под лозунгом «Man Up». Само название кампании носит сексистский характер, как и содержание рекламы, что подразумевает, что определенные действия считаются «не мужскими», а также увековечивают другие гендерные стереотипы. Это не единственное, что поощряет эта серия рекламы. Он также поощряет сексуальные домогательства, поскольку просит мужчин сосредоточиться не на цвете женского платья, а на женщине, носящей его. Другое объявление поощряло гомофобию, подразумевая, что мужское достоинство длится только определенное количество лет. За эти годы кампания получила много гневных откликов, и один из рекламных роликов компании был фактически запрещен в 2016 году за нарушение общественной морали.
'Dondoo'
В последний Рамадан Джухайна Молочная начала серию рекламных кампаний, одна из которых получила много жалоб. В рекламе говорилось, что дети разговаривают о грудном вскармливании, говоря, что пить молоко компании лучше, чем кормить грудью. Он бросил вызов «мужественности» одного ребенка из-за того, что он нуждался в молоке матери, а также в том, чтобы маркировать части тела женщины как «dondoo». После неоднократных жалоб Агентство по защите прав потребителей (CPA) приняло решение запретить рекламу того, чтобы дети использовали такие сексуальные ссылки в дополнение к предоставлению ложной информации о важности грудного вскармливания.
Фокс картофельные чипсы
Еще одна реклама была запрещена CPA Египта для поощрения жестокого обращения с детьми, после получения многих жалоб, направленных в Министерство социальной солидарности. В 2016 году реклама картофельных чипсов для бренда под названием Fox была приостановлена вскоре после ее выпуска, поскольку согласно CPA она поощряла физическое насилие, а также нарушала права детей, побуждая родителей бить их.
«Нарисуй сердце»
Любимые актеры, одетые как сказочные персонажи, заветные футболисты и певцы, исполняющие душевную песню с просьбой нарисовать сердце, с участием одного из лучших кардиоторакальных хирургов в мире, сэра Магди Якуба. Реклама посвящена сбору средств для Фонда сердца доктора Якуба в Асуане, цель которого - помочь детям с заболеваниями сердца. Объявление было простым и трогательным - и очень внимательным к деталям, сердца везде, даже отраженные в одном из глаз певца. Эта реклама стала популярной в социальных сетях и начала разговор о важности поддержки такой организации, как Heart Foundation. Помимо положительных реакций, люди фактически начали пожертвовать и внести свой вклад в Фонд.
