Бренд спортивной одежды Adidas собирается запустить Prouder перед лондонским парадом гордости в 2018 году. Кампания будет праздновать единство и индивидуальность с конечной целью поддержки молодежи LGBTQ +. Человек, стоящий за планом - DJ Fat Tony, который сплотил таких, как Кейт Мосс, Дэвид Бекхэм, Марк Джейкобс и Эдвард Эннифул, чтобы внести свой вклад. Культурная поездка догнала его, чтобы узнать, что вдохновило идею и что она представляет.
«Я покупал кроссовки Adidas в течение многих лет, и у меня всегда были рабочие отношения с брендом», - говорит Толстый Тони в «Culture Trip», - но я продолжал говорить им, что им необходимо преодолеть разрыв между спортивным молодежным сообществом и инди-концертная сцена. Там нет ничего для людей между.
Fat Tony, кампания Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, кампания 2018 года, надеется построить этот мост. Запуск во время лондонского Прайда с поплавком на параде и всплывающей выставкой в Сохо - это праздник индивидуальности и того, чем сегодня люди гордятся. Группа из 37 знаменитостей, в том числе Кейт Мосс, Эдвард Эннифул, Голди и The Petshop Boys, разработали свои собственные кроссовки adidas Samba, и в результате получается серия персонализированных работ.
«Речь идет о том, чтобы быть инклюзивными и прославлять людей такими, какие они есть», - говорит Тони. «Обувь Petshop Boys» полностью покрыта зеркалами, чтобы выглядеть как два диско-шара, и Кейт Мосс черпала вдохновение из стеклянной туфельки Золушки, которая, я думаю, в значительной степени подводит итог ее молодости, - смеется он.
возвращаюсь домой из ночи с одной туфлей.
Дизайн Adidas Samba Эдварда Эннифула, кампания Prouder, 2018 год © Notion PR
Но что делает моду подходящим средством для сообщения? «Мода - это форма искусства, и это способ праздновать разнообразие, о чем и гордость, и гордость. Весь мой круг друзей продолжал работать в моде, поэтому то, что мы носили на параде, было всегда важным фактором », - говорит Fat Tony Culture Trip, вспоминая свой первый наряд Pride: белые джинсовые шорты и соответствующий жакет (« It было восемьдесят!
Но Толстяк Тони хочет подчеркнуть, что Pride - это не только то, что вы носите, но и музыка, искусство и инклюзивность. «Без LGBTQ + [сообщества] мода была бы скучной, но это скорее действие, чем мода».
Обувь из коллекции Prouder, которая будет выставлена в галерее HENI в Сохо на лондонской неделе гордости, станет коллекционным. Они будут проданы с аукциона, а вырученные средства пойдут в фонд Альберта Кеннеди, молодежную благотворительную организацию бездомных ЛГБТК +. Новый Орден создал бетонные скульптуры в цветовой радуге, и Белла Фрейд нарезала свою пару, переставляя кусочки, чтобы записать слово СЕКС, и обрамляя их как произведение искусства стен.
Вспомогательный фильм SHOWstudio Ника Найта рассказывает о знаменитостях кампании Prouder, рассказывающих о своей первой паре тренеров adidas и о гордости, которая пришлась на обладание ими. Они продолжают делиться своими мыслями о том, что вызывает такое чувство сегодня.
На вопрос, чем он гордится, Толстый Тони отвечает: «Быть чистым. Мне 11 лет, и у меня есть время посвятить себя другим людям. Это не должно быть о Pride per se, это может быть что угодно.
Prouder - это, прежде всего, благотворительный проект в поддержку The Albert Kennedy Trust, организации, которую, по словам диджея, помогает ему пережить «темное время». Тем не менее, неудивительно, что, когда Толстый Тони углубился в свою черную книгу контактов со знаменитостями, найти новобранцев было несложно.
«Дэвид Бекхэм был первым, кому я позвонил, и он сразу сказал« да », потом« Бой Джордж ». Я хотел доказать свою точку зрения », - говорит он. «Был такой положительный отзыв, что я хочу расширяться во всем мире. Еще очень долгий путь, но мы добираемся туда. Слоган LGBTQ + добавляет к нему все больше и больше букв, и это здорово. Гордость - это шанс для нас сказать: «Вот кто мы, и мы никуда не денемся». Я бы с удовольствием поехал в Париж и Нью-Йорк с Прудером, а потом кто знает? Я сам спроектирую пару в следующем году.
