Италия давно ассоциируется с красивым дизайном, но в этом году появилось новое движение, чтобы отпраздновать инновации итальянских брендов. Культурная поездка рассказала наследнику династии Фиат и независимому основателю Италии Лапо Элканну о втором возрождении его страны.
Возрождение итальянского дизайна было тенденцией, которая была очевидна на неделе моды в Милане в начале года, когда в традиционных домах царила более провокационная, энергичная и ориентированная на будущее эстетика. Частично это можно отнести к Алессандро Микеле, который наполнил некогда нерешительный дом Гуччи свежим взглядом и беспрецедентной прибылью. Его романтическое видение распространилось среди других крупных брендов, так как мода поворачивается, чтобы еще раз отпраздновать красоту, а не функциональность. В мужской одежде Pitti Uomo во Флоренции стала одной из самых ожидаемых выставок года, а Salone del Mobile, выставка дизайна в Милане, приняла 21 миллион посетителей - показатель, наряду с рассмотрением в городе беспошлинных зон, которые видели некоторые комментаторы ссылаются на Милан как на серьезного конкурента в Лондоне после Brexit.
«У нас, итальянцев, есть определенные навыки, которые потеряли другие страны. В Италии наблюдается определенный ренессанс », - говорит Лапо Элканн, когда мы встречаемся во время запуска кампании« Бриталия »в Харви Николсе. Действительно, во времена экономической строгости и финансовой неопределенности кажется, что итальянский акцент на красоте и ремесле никогда не был таким соблазнительным, с рекордными числами посещающих страну, чтобы впитать ее культуру. Тенденция, которая не вызывает удивления у создателя Italia Independent: «В момент, который сложен в целом, в мире происходят большие изменения - я бы сказал, что красота, качество и последовательность в его доставке - это преимущество».
Лапо Элканн на вечеринке по случаю запуска Britalia в Харви Николсе, Лондон, Великобритания - 10 ноября 2016 года
Но существующая склонность к красоте не учитывает новую волну творения в это время; другие факторы в игре. Состояние перемен в Италии потребовало более отзывчивой и творческой реакции на кризис нации, подход, которому помогает молодое правительство после Берлускони. «Италии пора обновить красоту. История велика, но мы не только живем с историей; мы живем, имея возможность использовать историю, чтобы сделать лучшее настоящее и лучшее будущее ».
Кампания «Britalia at Harvey Nichols» проводится совместно с Министерством экономического развития Италии и Итальянским агентством по торговле, подчеркивая новый импульс и коммерческий импульс для демонстрации свежих идей об итальянском ремесле для глобальной аудитории - в дополнение к лондонской кампании будет работать в Великобритании и в международных магазинах (Гонконг, Стамбул, Анкара, Кувейт, Дубай и Эр-Рияд). Инвестиции с обеих сторон велики: Харви Николс приобретает новые итальянские продукты моды, продукты питания и вина на миллионы евро.
Для страны с такой капризной историей модернизация повествования ставит свои задачи перед Италией.
«Мы очень солисты». говорит Элканн. «Мы не страна, которая хорошо играет в команде. Если бы это было [Италия], я думаю, это выиграло бы намного больше, чем это делает. Я действительно верю, что иногда есть уровень самонадеянности и высокомерия, который причиняет нам боль, а иногда отсутствует организация, которая создает проблемы, даже для впечатляющих компаний и компаний ».
1. Черные очки cateye с тонированными линзами из розового золота, 180 фунтов стерлингов, 2. Солнцезащитные очки Clubmaster в стиле позолоченного бара, £ 212, 3. Солнцезащитные очки Clubmaster с бархатным эффектом, 160 фунтов стерлингов, 4. Солнцезащитные очки Wayfarer Italain Flag, £ 193, все с независимой Италией EXCLUSIVE Харви Николсу.
Lapo Elkann не новичок в инновациях, так как в начале 2000-х годов он успешно провел ребрендинг Fiat благодаря продуманным маркетинговым технологиям, в том числе запуску линейки фирменных товаров Fiat, прежде всего свитеров. Это был шаг, благодаря которому бренд остался под итальянской собственностью в то время, когда иностранные инвесторы были готовы сделать шаги. В течение некоторого времени солнцезащитные очки были одним из самых значительных экспортных товаров в Италии, и Luxotica занимает лидирующие позиции среди люксовых брендов. Однако, когда он посмотрел на отрасль, Эльканн увидел возможность взять один из самых известных экспортных товаров Италии и перенести его на сегодняшний день:
«Когда я смотрел на индустрию, все было очень тупо. Было много стаканов с ацетатом и целлюлозой. Это часто только бизнес лицензиата. Есть бренды, которые делают великие вещи, такие как Christian Dior, но есть и много дерьма. Были хорошие продукты, но не было много инноваций. В отрасли не было много хип-хопа и хладнокровия, и я верю, что это то, что мы пытаемся привнести в каждый продукт, который мы делаем ».
Для Italia Independent «модность» и «хладнокровие» проявились в инновациях материалов и персонализации. От культовых и многократно копируемых войлочных моделей до теплотехнических моделей, которые меняют цвет, а теперь и новый элемент персонализации эластичных изделий: «Здесь вы можете сами выбирать и решать сами, а бренд не навязывает это вам; без магазина, навязывающего это вам; без навязывания вам журнала - это для меня, и это мой выбор как потребителя ».
Это желтая лихорадка. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #снова в пути
Фото, опубликованное Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26 сентября 2016 года в 6:04 PDT
«Красивый продукт - это успех, если он приносит деньги», - отмечает он, признавая, что инновации должны сочетаться с продажами. «Если это не приносит денег, то это только поэзия. И я не говорю, что поэзия это нехорошо, но поэзия лучше ночью, в твоей постели с подругой, чем в офисе или на работе ».
«Мы не относимся к себе слишком серьезно, как это делают многие другие европейские соотечественники. Если вы относитесь к себе слишком серьезно, другие вещи пойдут не так, и вы будете выглядеть как мудак ». Elkann завершает, как мы заканчиваем интервью. Действительно, в обстановке неопределенности многолетняя поддержка предпринимателем итальянского ремесла и самобытности, а также его участие в британской кампании Харви Николса означает, что это новое видение la dolce vita может быть идеальным тоником для 2016 года.
Britalia at Harvey Nichols работает в Лондоне и работает по всему миру.
