В 2009 году жена чеченского лидера Рамзана Кадырова запустила Firdaws, модный лейбл, основанный на традиционных вайнахских национальных костюмах и ценностях, предписанных Кораном. Недавно 18-летняя дочь Кадырова Айшат Кадырова взяла на себя управление маркой с целью расширения международного присутствия бренда.
В марте 2017 года Firdaws впервые выступили на Moscow Fashion Week, представив такую же эстетику дизайна на международной платформе. В заявлении о миссии на веб-сайте бренда говорится, что Firdaws «сочетает современное и историческое этническое наследие» с образцами, которые отвечают «требованиям не только в Чечне, но и далеко за ее пределами». В период политической нестабильности в регионе этот шаг по продвижению традиционных ценностей, безусловно, интересен.
Руководитель бренда "Firdaws" Айшат Кадырова была все время за кулисами, на # backstage с моделями и со своей командой, на которых присутствовал момент подготовки к показу.Наш идейных вдохновителей и лучиков света❤
Запись, опубликованная Домом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 23 марта 2017 г. в 5:01 PDT
Скромная мода привлекла повышенное внимание на западных рынках: «скромные» и современные бренды предлагают платья с длинными рукавами, рубашки и шарфы. Однако Firdaws явно консервативен в своей идеологии дизайна, уделяя большое внимание традиционным исламским ценностям, которые их одежда призвана поддерживать, вместо того, чтобы предлагать современные интерпретации.
Во время шоу MFW, модели, заваленные богато украшенными материалами, украшенные деталями, показали только свои руки и лица. В статье Reuters говорится, что заказы клиентов уже поступили из таких областей, как Дубай, и Ульзана Задулаева, представитель Firdaws, сослалась на намерение расширить бизнес на ключевых рынках: «Абу-Даби, Бахрейн, мы будем думать об этом». Этот интерес говорит о том, что помимо формы и стиля одежды, одним из главных достоинств бренда являются консервативные ценности, которые представляет бренд.
"Благодарю Аллаха за счастье родиться дочерними такими достойными родителями @ kadyrov_95 @ madiiiiiina_001, благодарю Его за счастье родиться дочерними чеченского народа!" (Айшат Кадырова) Репост от @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
Запись, опубликованная Домом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 9 марта 2017 г. в 1:15 PST
Основание бренда отражает радикальную консервативную позицию чеченского лидера Рамзана Кадырова, который в настоящее время находится в центре внимания того, что The Guardian назвало «жестокой кампанией» против гомосексуальных мужчин в регионе. Он был назначен президентом Чечни Путиным в 2007 году, и с момента его вознесения ислам стал основной религией в регионе, установив строгие правила в отношении того, как должны одеваться женщины в стране. Страна, поддерживаемая государством, таким образом, чувствует себя более чем зловещей.
Верхние платья вышитые стразами Сваровски в виде орнаментов чеченского национального костюма. М А мятный цвет весенней свежести радует глаз. Из коллекции в единственном экземпляре. Цены на них будут известны только с апреля месяца # # Фирдаус # модныйдом # АЙШАТКАДЫРОВА # грозный # традиции # нравственность #firdaws #fashionhouse #fashion #AYSHATKADYROVA #grozny #traditions
Запись, опубликованная Домом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 2 марта 2017 в 9:21 PST
Действительно, сайт Firdaws признает чеченского лидера в качестве ключевого сторонника, гордо заявляющего о себе как о первом «Национальном бренде моды» в Чеченской Республике. Поддержка лидером модного бренда, который представляет эти ценности международной аудитории, отражает постоянные внутренние требования, чтобы женщины скромно одевались. «Женщины обязаны публично закрывать голову, и им не разрешат учиться в государственном университете, если они не будут носить платья», - отметила фотограф Диана Маркосян, чей проект «Прощай, моя Чечня» привлек много внимания средств массовой информации, когда он вышел в 2011 году. Она добавляет, по сообщениям, бывшие чеченские повстанцы ездят по пейнтбольным мячам на женщин в Чечне, которые не носят платков. Таким образом, замыслы также могут рассматриваться как продолжение строгой политической доктрины Кадырова, использующей моду в качестве альтернативы мягкой силы для экспорта того, что он считает основными чеченскими ценностями, в мир.
Друзья, оцените, как вы можете рисовать, когда они были нарисованы?
Запись, опубликованная Домом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 30 марта 2017 г. в 6:38 PDT
Наряду с линией женской одежды Firdaws также предлагает кутюрные платья, мужскую одежду и детский ассортимент. Каковы бы ни были ваши предпочтения, «Фирдоус одеваются и украшают любую девушку, она будет выглядеть восхитительно в любой ситуации». [sic] Эта странная напряженность между обещанием украсить женщин, поддерживая социальную модель, которая требует, чтобы женщины были скромными и сдержанными, вызывает недоумение, хотя и не столь зловещее, как коварный способ, которым бренд буквально одевает пропаганду.
К сожалению, остались в ограниченном количестве. Успейте приобрести такую красоту в последний момент? Размер 42, 44 в наличии. Цена 15.000 рублей.
Запись, опубликованная Домом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 13 февраля 2017 г. в 8:20 PST
