Последняя сумка Balenciaga очень похожа на версию Ikea за 40 пенсов (0, 5 доллара США), и это неплохо.
Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga, построил свой бренд на повседневных вещах и придании им роскоши. В своем лейбле Vetements дизайнер сосредоточился на таких вещах, как скромная футболка DHL, Levis, спортивные костюмы Juicy Couture и простой плащ. Все предметы, которые первоначально можно было найти по доступным ценам, и, следовательно, все выпущенные с необычными ценниками на Vetements (футболка DHL продана за 185 фунтов стерлингов (237 долларов США), а Vetements Levis в настоящее время продается более чем за 1000 фунтов стерлингов (1280 долларов США).)). В апреле этого года индивидуальный дизайнер обратил свое внимание на скромную сумку Ikea со своей последней коллекцией для Balenciaga.
Бренд, который ранее возглавлял Александр Ван, был преобразован Демной Гвасалией. Окончив Королевскую академию художеств в Антверпене в Бельгии, Гвасалия обучался в Maison Margiela, прежде чем запустить собственный авангардный бренд. Тем не менее, несмотря на культовый успех Vetements, его назначение в Balenciaga было встречено с удивлением многими в отрасли. Может ли эта подземная фигура сделать это в господствующем роскошном доме? Этот сценарий не сильно отличается от реакции, которую получила Марджела, когда он был нанят в качестве креативного директора в Hermès еще в 1990-х годах.
Balenciaga, весна, лето 17: ознакомьтесь с коллекцией на Balenciaga.com # Balenciaga # Базар # Сумки #PFW # Look22
Сообщение, опубликованное Balenciaga (@balenciaga) 5 октября 2016 г. в 5:59 PDT
Последний выпуск Gvasalia поднял больше, чем несколько бровей: сумка Balenciaga в стиле Ikea-esque продается по прохладной цене 1700 фунтов стерлингов (2180 долларов США), а не 40 пенсов (0, 5 доллара США). Сходство также побудило Ikea опубликовать свой собственный ответ на новости. В гениальном маркетинговом движении последняя реклама шведского бренда призвана помочь покупателям определить реальную сделку.
Vårens it-väska är här! Исландия в детстве и медицине. Осс блир, дет-док 19995 кр Биллигаре. ФРАКТА КАССЕ, 5 кр / стайк. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Сообщение, опубликованное IKEA Sverige (@ikeasverige) 20 апреля 2017 года в 6:34 PDT
Помимо умного ответа Ikea, выпуск - и последующее возмущение - является свидетельством понимания Демной Гвасалией цифрового ландшафта и его способности манипулировать поколением социальных медиа для пользы бренда. Создание «культовых» предметов, которые отталкивают многих людей, не только дает посвященным «модницам» свежий культ эксклюзивности, в который они покупают, но и наполняет основной роскошный дом остротой так, как одежда не может этого сделать. В том же духе Gucci начала использовать интеллектуальную цифровую стратегию, впервые работая с подобными Buzzfeed, чтобы привлечь новую «тысячелетнюю» аудиторию.
«Я люблю социальную форму - что это значит для кого-то. Раньше я носил защитные футболки, и люди думали, что я охранник. Это оттенок одежды. Без людей, знающих вас, это приносит сообщение. Я думаю, что это происходит из-за отсутствия разнообразия в период моей юности. Все одевались одинаково, потому что выбора не было », - сказал грузинский дизайнер Сьюзи Менкес.
#VETEMENTSxLEVIS NOW BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Сообщение, опубликованное VETEMENTS (@vetements_official) 25 апреля 2017 года в 3:22 PDT
В отличие от Gucci, Демна предлагает DIY-подход к роскоши (также это видно из вдохновленной Vetements тенденции носить пальто с плеч, как будто оно соскользнуло, и вы не можете надеть его): вы, возможно, не сможете получить премиум-версию, но вы все равно можете купить дешевый, оригинальный и быть в тренде, и шутка. Ключевым моментом здесь является то, что, подрывая ценность повседневных вещей, он приглашает людей смеяться над теми, кто тратит деньги, а также испытывает зависть. Эти предметы становятся метафорами, средством быть как посторонним, так и принадлежащим; форма для масс и спасение, о котором мало кто мог мечтать. Назовите это культом, или бандой, или фарсом: никто не делает то, что делает Демна. И это гений.
